среда, 15 июля 2015 г.

PRO медицину туризма: Путеводитель по Екатеринбургу, 1914

«Цѣна 15 коп. Путеводитель по Екатеринбургу и его окрестностям, Изданіе первое. Издание редакции журнала "Разумный Кинематограф и наглядные пособия»
Дождь, который в Екатеринбурге идет уже неделю, тянет своими серебристыми нитями дождинок и ливней размышления-воспоминания. Главные литературные ассоциации у нормального человека, полагаю, это рассказ Рэя Бредбери: «Всё лето в один день», который часто вспоминают этим летом, и не только на Урале. Однако, мое профессионально деформированное бессознательное, уже в который раз вытаскивает из памяти «Путеводитель по Екатеринбургу и его окрестностям», 1914 г. где на титульной страничке красуется реклама магазина галош и непромокаемого платья «въ громадномъ количествѣ», выбирая которые следовало «остерегаться подделок». 
Предлагаю вместе полистать Путеводитель по Екатеринбургу 1914 г. и поговорить PRO медицину туризма начала 20-го века и сто лет спустя, в преддверии большого события – Чемпионата по футболу 2018 г., к которому сейчас уже готовят всю инфраструктуру города. Вот только про медицину я не нашла. В 1914 г. знали, что путешественник – он же просто человек и ему может понадобиться медицинская помощь. И соответственно этому пониманию – все для гостя, – писали Путеводители.

Путеводитель по Екатеринбургу и его окрестностям.
Изданіе первое. 1914

Екатеринбург. Магазин «Парижский шик» на углу Успенской и Покровского проспекта (Вайнера-Малышева)
Рекламы в Путеводителях того времени было достаточно много, как правило, её располагали в начале книге и к конце.

В первом рекламном блоке ...магазин каменных вещей и мастерская П. Е. Нурова предлагал «уральские и сибирские камни, золотые и бриллиантовые вещи, каменные кабинетные вещи, чугунное каслинское художественное литье». Товарищество И.Д. Сытина – учебники для библиотек и «громадный выбор» книг для детей, а братья Агафуровы – колониальные товары оптом и в розницу, а еще магазины, лавки и аптеки предлагали скобяные вещи, минеральные воды, дамские корсеты и мужское белье – дешево и добросовестно. 
Путеводитель по Екатеринбургу и его окрестностям, 1914 г.Оптик П.Липщиц  предлагал  очки и пенсне, – в блоке, похожим на рекламный щит с глазами доктора Т. Дж. Eckleburg'a из фильма «Великий Гэтсби»... 

У меня когда-то была стопка журналов «Ни́вы» за 1906-1907 гг, я могла листать журналы часами. За каждым рекламным блоком – история «мещанина», семьи, а порой и целой династии. 

Путеводитель по Екатеринбургу и его окрестностямъ, 1914 г.. Изданіе первое. Издание редакции журнала "Разумный Кинематораф и наглядные пособия»
Пролистав первый рекламный блок, внимательно посмотрим содержание:

это те же информационные блоки, что и  в современных путеводителях. 

И даже названы практически так же : 
«Предисловіе   .. 2 
Первое знакомство съ Екатеринбургомъ .. 3 
Достопримѣчательности города .. 13 
Окрестности Екатеринбурга .. 23 
Современный Екатеринбургъ  .. 28 
Екатеринбургъ въ алфавитѣ  .. 30 
Гдѣ дѣлать покупки . .. 34 
Гдѣ можно жить .. 37
Гдѣ можно поѣсть .. 38 
Больницы и лечебницы  . .  39 
Зрѣлища и увеселенія . .  43 
Такса извозчиковъ  . .  46 
Расписаніе поѣздовъ. .   47
«Цѣна 15 коп. ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО ЕКАТЕРИНБУРГУ И ЕГО ОКРЕСТИОСТЯМЪ. Изданіе первое. Издание редакции журнала "Разумный Кинематораф и наглядные пособия". Ек-бургЪ тип. Уральскій Край 1914 г. »
Обратили внимание, блок между «хлебом и зрелищами»?

«Больницы и лечебницы» (четыре страницы) после блока «Где можно поесть» и перед блоком – «Зрелища и увеселения».

Посмотрим на страницы «Больницы и лечебницы г. Екатеринбурга. Адреса врачей» сразу в двух ракурсах: Медицина  туризма и Медицинский туризм. 


Медицина туризма и медицинский туризм в Екатеринбурге 1914 г. 

Больницы и лечебницы г. Екатеринбурга. Адреса врачей.


 Екатеринбург. Глазная лечебница имени доктора A. A. Миславскаго. Фото 1912-1915
Из врачебных учреждений Екатеринбурга, представленных в путеводителе 1914 г. следует выделить на первое место «глазную лечебницу» имени доктора A. A. Миславскаго. Северная.ул.
Лечебница за 1913 г., судя по ее отчету, приняла 7275 вновь приходящих больных, повторных 46.701. Она обслуживает г. Екатеринбург, его уезды и уезды Камышловский, Верхотурский, Шадринский и др., но в неё же приезжают из отдаленных мест Сибири, даже Якутска. В лечебнице амбулаторное лечение бесплатное. За стационарное лечение взымается с земства: 60 коп., съ желѣзн. дороги и воинского присутствия 85 и, с лежащих за свой счет. 70 коп. в сутки. Она имеет 50 коек.
Что мы видим? 
Информацию о туристической инфраструктуре, об уровне медицинской помощи, к которой уже давно привыкли зарубежные путешественники, которая в том числе, создает благоприятный образ туристической дестинации:

Amsterdam » Tips » Health
amsterdam.info/health/

Don’t let illness ruin your stay in Amsterdam
Не позволяйте болезни испортить вам пребывание в Амстердаме

Зарубежные путешественники, планируя туристическую поездку:
  • 65-70% ищут онлайн информацию о дестинации 
  • 12% …о том, как оставаться здоровым во время поездки за границу (2009)
  • 17% с доходом >$ 75 000 в год или более изучали медицинскую информацию, связанную с путешествиями (2009) 
При отсутствии медицинской информации, специально подготовленной для гостей города-курорта N-ска,  в интернете можно найти много любопытного, например:
официальный сайт Министерства туризма США в разделе о путешествиях по России
travel.state.gov U.S. Passports & International Travel даже не рассматривает возможность путешествий по России дальше Москвы и Санкт-Петербурга. Да и эти города рекомендует посещать только здоровым путешественникам, предостерегая о возможных рисках пожилых путешественников и лиц, имеющих проблемы со здоровьем ...Elderly travelers and those with existing health problems may be at risk. Риск для здоровья путешественников из США, связан, по мнению американских специалистов министерств туризма и здравоохранения с ненадлежащим уровнем организации медицинской помощи в городах России:
Medical care in most areas pf Russia is below Western standards due to shortages of medical supplies, differing practice standards and the lack of comprehensive primary care. Those facilities in Moscow and St. Petersburg with higher standards do not necessarily accept all cases. Access to these facilities usually requires cash or credit card payment at Western rates at the time of service. The U.S. Social Security Medicare Program does not provide coverage for hospital or medical costs in Russia.❞ ❝Медицинская помощь в большинстве регионов России ниже западных стандартов из-за нехватки медикаментов, отличных [от американских] стандартов медицинской помощи практики и отсутствием всеобъемлющей первичной медицинской помощи. Медицинские центры в Москве и Санкт-Петербурге с более высокими стандартами, могут не принимать все случаи. Доступ к этим учреждениям, как правило, требует оплаты наличными или платеж кредитной картой  [не включена в медицинскую страховку туристов?] Государственная программа США социального обеспечения медицинской помощи не обеспечивают покрытие госпитализации или медицинских расходов в России.❞
Когда я начинаю говорить о необходимости заполнять информационный вакуум в представлении России по международным программам «Медицина туризма», от меня отмахиваются: «Мы не отправляем наших туристов в экзотические страны». 

Но среди причин смерти туристов на первом месте – 49-70% – это сердечно-сосудистые болезни, а не желтая лихорадка [инфекционное заболевание Африки и Южной Америки]: 

Много цифр и фактов по медицине туризма здесь: 

Информация о медицинской помощи туристам особенно важна при подготовке больших саммитов, а также зрелищных, в том числе, спортивных мероприятий. 

Читая новости о ходе подготовке Екатеринбурга к Чемпионату мира по футболу 2018, можно порадоваться тому, что будут реконструированы стадионы, аэропорт, транспортная система города, обучены английскому языку волонтеры и персонал гостиниц столицы Урала. 

О том, как будет организована медицинская помощь гостям столицы Урала, информации нет, впрочем, и для гостей других крупных городов и туристических центров России такой информации тоже найти не удалось. Также я пока не нашла информации о том, что уже идет обучение сотрудников coll-центра (с обязательным медицинским образованием!), готовым 24 часа в сутки прийти на помощь и стать «разводящим» в четко организованной логистической цепи организации медицинской помощи туристам.

Медицина туризма в других странах 

Путешествие и здоровье: вопросы организации медицинской помощи туристам Надежда Маньшина  «Spa & Health» 9-я международная конференция по лечебно-оздоровительному и медицинскому туризму. Москва, 18 сентября 2013 г.
Медицина туризма это, прежде всего, своеобразный этап «медицинской сортировки», чтобы он сработал в ситуации, которую зарубежные партнеры называют «When thing go wrong». Для того, чтобы туристы автоматически действовали в ситуациях  «Если что-то случилось...»все действия вначале должны быть прописаны в нормативных документах, а затем доведены до автоматизма всеми участниками организации медицинской помощи туристам. При таком большом скоплении туристов, как на саммитах или спортивных соревнованиях,  ассистанские компании не сработают. Кроме того, во всем мире известно, что в экстремальной ситуации люди просто обращаются в больницы и госпитали поблизости.

Поэтому граждан Великобритании уведомляют, что в России они могут получить медицинскую помощь в любом государственном медицинском учреждении (в рамках межгосударственного соглашения).

В Великобритании, в рамках курса «Travel Medicine / Медицина туризма» студенты «The London School of Hygiene & Tropical Medicine» изучают не только «Основные риски, связанные с путешествиями», но и «Роль информационных технологий в медицине туризма / The role of information technology in travel medicine».

Как образец для подражания можно изучать опыт Лондона в подготовке к Олимпийским играм 2012, об этом здесь: со ссылками на специализированные сайты Лондона.

Информацию о здоровье для путешественников из Великобритании можно найти как на правительственном сайте: 
❝ A reciprocal healthcare agreement operates between the UK and Russia. This entitles British nationals to free treatment in a Russian state hospital. However, any treatment you receive is likely to be limited and you should therefore make sure you have suitable travel insurance.
так и на специальном: 
The National Travel Health Network and Centre (NaTHNaC) promotes standards in travel medicine, providing travel health information for health professionals and the public.

Помните, отсылку к исследованиям 2009 года:
17% с доходом >$ 75 000 в год или более изучали медицинскую информацию, связанную с путешествиями (2009). 
Это исследование проводилось как телефонное интервью, было сложным и дорогостоящим. Его еще никто не повторил, но совершенно очевидно, что с ростом числа интернет-пользователей во всем мире и число тех, кто ищет подробную информацию о стране-дестинации, будет расти.   

Однако, вернемся в Екатеринбург, в 1914 год. Еще раз посмотрим рекламное предложение Глазной лечебницы, оно очень хорошо работает в категории «медицинский туризм»:

 Екатеринбург. Глазная лечебница имени доктора A. A. Миславскаго. Фото 2012
..в ...(«глазную лечебницу» имени доктора A. A. Миславскаго. Северная.ул., Teл. № 191) приезжают из отдаленных мест Сибири, даже Якутска. В лечебнице амбулаторное лечение бесплатное. За стационарное лечение взымается... с лежащих за свой счет. 70 коп. в сутки.

Как говорится, комментарии излишни: сказано, что в Клинику приезжают отовсюду, а цены за лечение весьма умерены. И статистика впечатляет: 7275 вновь приходящих больных, повторных 46.701 за 1913 г. 

В настоящее время также один из основных приемов рекламы медицинского туризма зарубежных клиник – показать солидный поток пациентов.

Далее в Путеводителе по Екатеринбургу и его окрестностям 1914 г. следуют списки врачей Екатеринбурга, причем, весьма подробные: 

Такой способ рекламирования медицинских услуг можно часто встретить в странах  Европы: с кратким описанием клиник, списками врачей-специалистов. например,  каталонский медицинский центр Barcelona Centro Médico
❝ Сеть медицинских клиник Barcelona Centro Médico осуществляет диспетчинговую функцию: подбор врача, клиники (1300 врачей-специалистов, 18 медицинских центров); ассистанские услуги, сопровождение переводчика, бронирование гостиницы, трансфер, организация экскурсионной программы. Персонифицированный подход в каждом случае. Конфиденциальность медицинской, финансовой и юридической информации. Сайт www.bcm.es,  Barcelona Centro Médico  
Екатеринбург. Лечебница врачей-специалистов, дом Флоринского, на углу Покровского проспекта  (Малышева 37) и улицы Пушкина, дом 1
Лечебница врачей-специалистов, дом Флоринского.
Список врачей, которые вели прием в лечебнице врачей-специалистов, дом Флоринского, на углу Покровского проспекта  (Малышева 37) и улицы Пушкина, дом 1,
Еще один список врачей, которые вели прием в лечебнице врачей-специалистов, дом Флоринского, на углу Покровского проспекта  (Малышева 37) и улицы Пушкина, дом 1, одной из немногих улиц в Екатеринбурге, сохранивших свое название с 19-го века. 

Здание лечебницы, принадлежавшее екатеринбургскому предпринимателю П. М. Флоринскому, было построено в начале 1910-х годов под руководством И. К. Янковского, последнего городского архитектора дореволюционного Екатеринбурга. Оно отличалось эффектной угловой башенкой (разобрана в 1963 г.) и различной конфигурации и размеров окнами. Название «лечебница врачей-специалистов» закрепилось за домом во многом благодаря большим вывескам, которые располагались по фасаду со стороны обеих центральных улиц. 

Стоматологическая поликлиника №1.
Первый этаж был оформлен окнами-витринами, второй – спаренными и тройными ароч­ными окнами, украшенными рельефом, а третий – большими окнами и лепниной. Во внутренней планировке здания на всех этажах присутствуют помещения неправильной конфигурации, появившиеся в результате достройки со стороны дворового фасада.

Спустя столетие здание сохранило свой медицинский профиль, сегодня здесь размещается Стоматологическая поликлиника №1.

Еще одно объявление из Путеводителя по Екатеринбургу 1914 г., можно отнести как к Медицине туризма, так и к Медицинскому туризму.

Екатеринбург. Лечебница B.M. Онуфріева, для беремен. рож. ж больныхъ женскими болѣзнями. Златоустовская улица  50
Лечебница B.M. Онуфріева

Лечебница B.M. Онуфріева, для беремен. рож. ж больныхъ женскими болѣзнями. Пріѣмъ приходящих больных с 12 до 3 часов дня. Златоустовская улица соб. дом 50 

Екатеринбург. Розы Люксембург, 50. Комплекс бывшей водолечебницы. Первая половина XIX в. (2014)
На рубеже XIX-XX вв. усадьба усадьбы Н.А. Сусловой перешла к врачу-акушеру В.М. Онуфриеву, который открыл здесь лечебницу для беременных и рожениц, хотя чаще всего это памятник архитектуры, как образец городской усадьбы  Екатеринбурга, упоминается как «Здание водолечебницы акушера Онуфриева». Фото 2014 г.  – реконструкция, с использованием исторических материалов. Новое здание принадлежит Сбербанку, используется как офисное помещение.

В настоящее время, в Екатеринбурге, да его в окрестностях также есть  клиники, достойные быть представленными в Путеводителях для гостей самых представительных саммитов. Они также, как и все другие путешественники, могут заболеть.
❝ Во время проведения выставки Иннопром (2014) гость нашего города – профессор университета СантАнна г.Пизо Массимо Бергамско неожиданно заболел. У него развился инфаркт миокарда и он поступил в наш институт в тяжелом состоянии. Ему были проведены все необходимые врачебные манипуляции, в результате чего он быстро пошел на поправку и через две недели пребывания в нашем институте смог вернуться на родину. Благодарность самого профессора, фирмы, в которой он работает и консульства Италии поступили в адрес нашего института.
Эта информация не стала достоянием общественности. Её опубликовали, (и очень правильно сделали), на официальном сайте Уральского института кардиологии, вместе с отзывами пациента. 

Между тем, наши хорватские коллеги, говоря об организации медицинской помощи туристам, позиционируют Хорватию, как страну безопасного туризма.
Хорватия – страна безопасного туризма:  изучение смертности иностранных граждан… /Croatia is a safe tourist destination – study of foreign citizen mortality in Splitsko-dalmatinska and Primorsko-goranska County during the period 2001-2010. 
  • Всего туристов: 30 357 901
  • Смертей иностранных граждан: 447 
  • Смертей на 100 000 – 1,47
  • 447 смертей (325 мужчин, 72,7%)
  • 447 смертей (325 мужчин, 72,7%)
  • 46,3% естественные причины (207 случаев смерти) ,
  • 38,9% - ИБС (ишемическая болезнь сердца)*
  • 53,7% травмы (240 случаев смерти) :
  • утопление (22,2%)
  • ДТП (18,6%),
*Хорватия не может предложить профилактическую помощь и своевременное лечение хронических болезней для иностранных граждан. //Croatian Medical Journal, 2013;54:291-5 
(информация: слайд №60 из презентации к моему докладу: «Spa & Health» 9-я международная конференция по лечебно-оздоровительному и медицинскому туризму Путешествие здоровье. Вопросы организации медицинской помощи туристам)

Впрочем, также как и Каталония. О медицине туризма Каталонии, как об одном из главных факторов, определяющих выбор страны для отдыха,  я писала много лет назад.
Поставим многоточие в разговоре о Медицине туризма и продолжим чтение: 

Путеводитель по Екатеринбургу и его окрестностям

Реклама, блок второй: галоши 

Галоши, которые снимали екатеринбуржцы в прихожих, могли быть от «Русско-американской мануфактуры», общества «Богатырь», товарищества «Проводник» в Риге.Совершенство их дошло до того, что они были разных цветов, демисезонные и зимние, и это не могло не радовать обывателя.
Галоши продавали их в двух магазинах. на Покровском проспекте. 

Екатеринбург. Перспектива западной части Покровского проспекта. Фото Л. Метенкова, начало XX в.
Галоши «Проводник» – рекламное объявление магазина галош с громадными амбициями. Нет адресов, паролей, явок, информирующих, где можно приобрести «Лучшие галоши в мире». Пришлось проводить историческое расследование.

Рекламу одного из магазинов «Проводник» мы видим на титульной обложке Путеводителя по Екатеринбургу : 

Екатеринбург. Магазин Н.М. Королькова, против Златоуста,  Малышева 31-г
Магазин Н.М. Королькова, против Златоуста, Собственный корпус



Объект культурного наследия регионального (областного) значения, современный адрес: г. Екатеринбург, ул. Малышева, 31-г / ул. 8 Марта, 8-е.

Екатеринбург, ул. Малышева, 31-г / ул. 8 Марта, 8-е. торговое здание начала XX века в стилистике рационального модерна.
В 1932 г. в здании располагался президиум Уральского филиала АН СССР.  Было построено в 1912-1913 годах по проекту городского архитектора И.К. Янковского как торговый корпус. Существует и другая версия, что автором проекта являлся последний городской архитектор дореволюционного периода А.А. Федоров.


Второй магазин «Проводник», красоту которого и сегодня можно разглядеть за рекламными баннерами на углу Вайнера-Малышева, является образцом торгового здания начала XX века в стиле рационального модерна.

Екатеринбург. Фирменный магазин  "Проводик"на Успенской (улица Вайнера 18).
Магазин «Проводник»



Фирменный магазин русско-французского предприятия, где предлагали шик моды, галоши: в Екатеринбурге замыкал торговый ряд на Успенской (улица Вайнера 18). Здание имеет условную симметрию, вход в здание был с угла. Над входом, на уровне третьего этажа возвышались две опоры, на которых восседали два орла и держали в клювах вывеску с названием фирмы. Рекламный слоган магазина был столь же горд: 

«Галоши ПРОВОДНИК – лучшие в мире!».

Екатеринбург. Перекресток Покровский проспект-Успенская (Вайнера-Малышева): Магазины "Проводник" и "Парижский шик"
Орлы после 1917 года на своем месте не усидели. Магазин неоднократно менял профиль: «Меха», «Мебель», теперь – «Часы», а красивый фасад, был надстроен на два этажа. Сейчас модернистский верх не сохранился, в том же виде сохранились лишь нижняя часть здания с характерными оконными проемами, но всю красоту стиля модерн, закрывает уродливая огромная вывеска... Фото можно найти на картах.

Екатеринбург. Перекресток Вайнера-Малышева


Фото 1998 г., видимо, в Екатеринбурге еще был Архнадзор.

© Надежда Маньшина, 15.07.2015 

Фото из открытых источников. 

Использованы материалы: 
Путеводитель по Екатеринбургу и его окрестностям, Изданіе первое, 1914. Издание редакции журнала "Разумный Кинематограф   наглядные пособия"

Екатеринбург: Листая страницы столетий (1723–2008). 2-е издание, исправленное и дополненное. — Екатеринбург: ИД «Сократ», 2008. — 240 с., ил.

СВЯЗАННЫЕ СООБЩЕНИЯ:


//Маньшина Н.В. Путешествие и здоровье: Вопросы организации медицинской помощи туристам. // Материалы 9-й Международной Конференции по лечебно-оздоровительному и медицинскому туризму «Spa & Health» (г. Москва, 18 сентября 2013 г.)

Маньшина Н.В. Путешествие и здоровье: как сохранить здоровье в путешествии за здоровьем // Материалы 8-й Международной  Конференции по лечебно-оздоровительному и медицинскому туризму (г. Москва, 20 сентября 2012 г.)



Комментариев нет: